中新经纬9月15日电 15日，“中国演出行业协会”官方微信号发布2025年暑期全国演出市场简报。
据测算，2025年暑期(7-8月)全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.63万场，与2024年暑期同比增长4.18%；票房收入151.35亿元，同比增长3.90%；观众人数4223.32万人次，同比增长5.17%。
优秀剧目引领
文旅型剧场发力
今年适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，多地暑期推出优秀红色剧目系列展演，获得广泛关注。例如中央宣传部、文化和旅游部主办纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年优秀舞台艺术作品展演在京举办，汇集全国22部优秀舞台艺术作品，舞剧《记忆深处》、音乐剧《夜幕下的哈尔滨》等已获广泛市场好评。河南精选13部抗日题材优秀舞台艺术作品，在持续一个月的展演期间，奉献15场精彩演出，突出展现中原红色文化。上海推出2025上海红色文化季、2025年上海舞台艺术优秀剧目展演，汇集淮剧《火种》、话剧《向延安》《英雄儿女》等一批红色主题剧目，唱响红色文化主旋律。
具有持久口碑的优质剧目仍是专业剧场演出的票房主力。以舞剧为例，优秀舞台作品的持久生命力被再次印证，创排已46年的经典舞剧《丝路花雨》在甘肃黄河剧院连续演出10场；2016年首演的舞剧《杜甫》，2022年再升级调整，在成都、哈尔滨等多地巡演，获得市场好评；杨丽萍作品《孔雀》《平潭印象》《春之祭》等在暑期接连登台。
专业剧场紧跟暑期消费热点，贴近城市整体暑期文旅宣传，融入城市文旅大局，成为可停留、可探索、可消费的综合艺术空间。以哈尔滨大剧院为例，暑期做了更多设计，推出沉浸式旅拍，让剧院建筑与戏剧IP碰撞，依据多部音乐剧主题场景与角色，设计音乐剧快闪长廊，从民国谍战到盛唐诗意，从江湖武侠到悲情话剧，在沉浸式片场让观众借角色之身，圆一场“体验不同人生”的梦。
大型演出带动效应凸显
联动多元消费场景设计
演唱会、音乐节持续发挥跨城带动效能，打破消费场景壁垒的产品设计渐趋完善。7-8月全国5000人以上大型营业性演出票房和观众人数与上年同比保持上升趋势。
依托大型演出的文旅联动更加深入和广泛。以五月天北京鸟巢演唱会为例，以演唱会为核心，北京多个城市地标与之联动，朝外THEBOX变身“五月天限定城市花园”，巨型Mayday墙、室内回忆杀专区等等设计成为五月天乐迷打卡点，北海公园、日坛公园、地坛公园都专门设有为五月天乐迷的拍照专区，多个北京老字号餐饮与演唱会消费呼应，有麻酱歌词、拍摄“五迷”报纸并以五月天经典歌曲作为背景音乐，氛围感拉满。
7月在新疆乌鲁木齐市举行的2025新疆超级草莓音乐节，据主办方统计，两天活动共吸引7.99万人次到场参与，还首次在现场设置了婚姻登记点，实现“摇滚与浪漫的结合”。“西部歌城”乌鲁木齐从7月起延续“演唱会月”模式，周华健、刘若英、张杰暑期登台，张韶涵、A-Lin黄丽玲、Ella陈嘉桦、伍佰、刀郎等歌手将演唱会热度延续到9、10月份，连台好戏让乐迷直呼“机票、酒店都要提前抢”。张学友东莞演唱会连开三场，酒店入住率大幅度提升的同时，烧鹅、糖水等东莞美食销量激增。
强带动效应也促使大型演唱会、音乐节市场的结构性变化悄然推进。三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持与文旅资源整合，正成为演艺经济的新蓝海。大型演唱会、音乐节的下沉趋势还将继续，下沉市场的“金曲刚需”尤为凸显，以四川遂宁为例，“金曲传奇巡回演唱会遂宁站”爆火，数据显示遂宁站门票提前10天售罄，经典曲目场外“隔空合唱”的场景更印证了当地消费对高品质演出的需求。
旅游演艺供给丰富
为暑期消费量身订制
暑期旅游演艺市场热度持续上升，各地丰富旅游演艺产品供给，力促“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态，7-8月全国旅游演艺演出场次、票房、观众人数均保持同比上升趋势。
7月底，湖北武汉汉秀剧场沉浸式4D科技大型驻场秀《水秀》首演，剧目融入大量荆楚元素如黄鹤楼、江城水舞、虎座鸟架鼓、凤舞九天等，驻场演出计划持续至年底将演出180场。作为拉萨市重点文旅项目，“情满拉萨”系列项目于8月首演，通过行浸式夜游、主题餐秀、沉浸式XR数字演艺空间的不同演艺形式，对拉萨文旅资源进行集中展示。
大型红色历史舞台剧《重庆·1949》启动“暑期特别计划”，场次扩容、体验升级、亲民优惠，日均演出场次由3场提升至5场。针对学生客群，推出暑期学生票优惠政策。密集的场次和亲民的价格为来自全国各地的游客提供更多样的选择，让更多观众沉浸在波澜壮阔的红岩史诗中。哈尔滨冰雪大世界将冰雪基因中的浪漫与创造力融入火热盛夏，全新升级《王的战车》大型奇幻秀与《遇见·哈尔滨》大型江上沉浸式演出。福州中国船政文化园区推出8月“船政奇妙夜”“船政晚风”“江风潮流夜”等主题活动，其中《最忆船政》增加夜间演出，仅开演第一周的夜间观演人次超千人，较上月同期增长180%，景区零售较上月同期增长409%。
“只有红楼梦·戏剧幻城”联动周边文商旅业态，推出多项联动消费优惠举措，比如凭票根可享受餐饮折扣、免费看展、购买文创优惠。同时面向全国中考、高考学子推出专享优惠票，吸引学生群体走进戏剧幻城，了解传统文化的创新表达。
各地新政密集出台
推动演出市场发展
文化消费释放的乘数效应，让各地都看好演艺经济的发展潜力。演出成为各地扩大消费的有力抓手，今年暑期推动演出市场发展的新政策密集出台。
7月，贵州省委宣传部、省委金融办、贵州省文化和旅游厅等多部门联合印发《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案(2025—2027)》，做优营商环境“服务链”，做精优质演艺“供给链”，做强业态融合“产业链”。2025年江苏省首批文体旅联动提振消费奖补项目名单正式公布，奖补资金共1176万元，涵盖演唱会、文艺演出、体育运动、文旅新业态等多个领域在内的25个项目经营主体。8月浙江省发布演艺经济促消费若干举措，充分发挥演艺经济在繁荣文化市场、拓展服务消费新空间、促进消费提质增效方面的作用。
福建厦门发布促进演艺经济高质量发展20项措施，将全力支持培育演艺新空间，提升传统剧场、公园街区、空置单位、商业综合体等空间利用，支持发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目。《北京市扩大时尚消费专项行动方案》明确，加大对国际化、艺术性优秀剧目的引进力度；扩充演唱会、驻场演出等大型演出活动的内容供给；创新“会馆有戏”演出内容。
特别值得关注的是，京沪两地率先出台更具针对性的消费补贴政策。上海推出“乐赏上海”文化消费券，该消费券面向在沪观演的全国观众，可抵扣话剧、歌剧、音乐会等多类演出票务消费；北京通过“金秋惠民观演活动”发放2000万元专项补贴，形成“演出+赛事+旅游”的立体化消费激励体系，该政策覆盖三个月，每人每月可享受六次优惠购票。这种“直补”模式不仅短期拉动票房，更通过高频次、低门槛的文化体验培养观众粘性，推动观众结构多元化，为市场注入持续活力。(中新经纬APP)
